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记者观察丨腾讯游戏的护城河是什么?

2020年12月05日  05:00  21世纪经济报道  白杨 

在中国游戏市场,腾讯的地位无需多言。头部玩家中,除了个别厂商,其他多数都与腾讯建立了合作关系。但是在这个看似融洽的市场环境背后,却暗藏危机。

在中国游戏市场,腾讯的地位无需多言。头部玩家中,除了个别厂商,其他多数都与腾讯建立了合作关系。但是在这个看似融洽的市场环境背后,却暗藏危机。

一方面,是像字节跳动、阿里巴巴等互联网巨头开始发力自研游戏,他们有足够的资金,也有庞大的流量池,自研自发的条件已经具备;另一方面是腾讯游戏的脚步已走出国门,目光不再局限于国内,而海外的市场竞争要远比国内激烈。

面对这些挑战,腾讯游戏的护城河究竟是什么?有人说是研发能力、有人说是渠道能力,就这个问题,我更倾向于之前与一位业内人士讨论的结果:腾讯游戏的护城河是持续打造爆款的能力。

而这,其实也是衡量一个游戏厂商是否真正强大的重要标准。过去几年,市场上也出现过一些其他厂商打造的爆款产品,但最终不是产品昙花一现,就是这些游戏厂商没有续作,后劲乏力。

要说正面案例,网易游戏算是一个。作为腾讯游戏在国内最有力的竞争对手,网易游戏便展现出了持续打造爆款的能力,除了早期的《梦幻西游》《大话西游》系列,后续也推出了《阴阳师》《荒野行动》《第五人格》等爆款产品。

腾讯、网易之所以能持续打造出爆款,依靠的就是对游戏IP的理解和塑造能力。腾讯做了这么多年泛娱乐,发展出网文、动漫、影业等业务,而这些都可以当做是游戏产品的IP源头。

为什么围绕IP做的产品更容易成为爆款,是因为凡是能被称为是IP的东西,那一定是经过市场检验的。伽马数据的调研便显示,IP游戏用户对于文化社群的关注度更高,71.6%的IP游戏用户正在关注文化内容构建的社群。

早期游戏用户社群主要是由百度贴吧、官方论坛、QQ群等构成,用户聚集在特定的文化圈内,社群仅用来服务于核心用户群体。但随着微博、微信、B站、抖音等新型社交软件及视频平台的兴起,用户能自由转发或分享游戏内容,尤其是IP改编产品,粉丝用户的规模及聚集性更强,用户也更愿意传播与游戏内容相关的信息。

毫不夸张地说,未来的游戏市场就是得IP者得天下。腾讯游戏也深知此道理,所以它在自研游戏上的战略思路就是围绕IP打造产品。不过,IP的质量也有高低之分,并不是基于IP打造的游戏产品都一定能成爆款。

对腾讯游戏来说,其不缺乏IP资源,但关键是如何寻找并培育适合游戏形态的IP。每个IP的发展都不是静止的,它有可能会从不知名变成热门,也有可能从不知名到直接消失。

这个时候,寻找那些文化价值更高的IP,成为了一种“捷径”。尤其是将IP与传统文化相结合,因为传统文化自古流传下来,它本身就是一个极具生命力的文化IP。所以可以看到,《王者荣耀》植入了三国文化,《QQ炫舞》也与孔雀舞进行了结合。

在著名历史学家、复旦大学文科资深教授葛剑雄看来,游戏可以成为文化的一种表达,也可以成为每个人的自我表达。其近日表示,“人类表达的最终目的,不止是传递信息与知识,更是自我表达、自我存在。从这个角度出发,游戏便是很好的表达。人们在其中锻炼自己的思维逻辑或接受教育,也是在寻找适合自己的表达方式。”

从表达的角度出发,其实是将游戏的价值放到了更高的位置上。而回到IP本身,腾讯集团副总裁程武指出,“放眼全球,无论是《权力的游戏》还是漫威英雄系列作品,在从小说、漫画向影视剧、游戏等新媒介转换的过程中,这些经典IP的价值都得到了持续放大,观众也因此收获到增值的情感体验。这正是IP持续构建带来的魅力。”

所以,IP和游戏也是相互塑造的关系。而如果把IP和游戏进行深度连接之后,游戏市场的格局其实也在发生变化,尤其是对于后来者,这个行业的门槛和竞争壁垒都变得更高。

《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》指出,近年来,适合改变成移动游戏的高价值IP在数年前被游戏企业大幅收购,而精品IP产量有限,需要经过长时间的创作与粉丝积累,现阶段高影响力IP流动性较弱。

此外,随着IP产品价值的凸显,IP授权金额也在逐步提升,授权金额千万元已成为常态,游戏企业开发IP产品所承担的资本研发风险也大幅提升。所以,对于那些拥有IP储备的游戏企业来说,也将具备更多的市场机会。

而这,也正是腾讯游戏的护城河所在。

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